ChatGPTで簡単に競合他社分析を行う方法について解説しています。
1.Google 広告戦略
■プロンプト例
[製品情報] + Google検索広告のために、検索ボリューム、平均CPC(クリック単価)、競合他社の有無、(もしあれば)推定クリック数、ショートおよびロングテールのターゲットキーワードのリストを生成してください。
■ChatGPTによる実際の生成
今回は製品情報を「液晶テレビ」と設定し試してみたが、生成されたテキストにも書かれているが、「検索ボリュームや平均 CPC、推定 Google 検索広告のクリック数は一般的な数値の推定値であり、実際には異なる場合があります」ということに注意すべき。
2.製品等の特徴を比較する
■プロンプト例
[自社製品] + [競合他社] の特徴を比較してください。
■ChatGPTによる実際の生成
今回は仮として、「テスラ」と「ヒュンダイ」と設定し試してみた。結果が上記となる。
3.SWOT分析
■プロンプト例
[競合他社] のSWOT分析を示す表を作成してください。
■ChatGPTによる実際の生成
今回は仮として「Apple社」と設定し試してみた。結果が上記となる。
4.市場のポジショニングや競合の優位性などを確認する
■プロンプト例
あなたは、経験豊富なビジネス戦略家であり、市場調査の専門家で、クライアントのビジネスの競合分析を行うことを任されたと想像してください。あなたの目的は、クライアントが競合他社を凌駕するために、価値ある洞察とデータに基づいた提案をすることです。
クライアントの詳細
企業名:[企業名]、もしくは[ビジネス名]
業界:[業界名]
ターゲット・マーケット:[ターゲット・マーケット]
競合他社の分析要件
競合他社を特定する: 業界における主な競合他社を[競合他社数]つ、リストアップする。
競合の提供する製品を分析する: 各競合企業の製品/サービス、価格、独自のセールスポイントを調査する。
市場のポジショニングを評価する: ターゲット層、ブランドイメージ、評判など、各競合他社が市場でどのように位置づけられているかを評価する。
競合の優位性を確認する: 各競合企業の強みと弱みを把握し、クライアントが競争優位に立つための機会を明確にします。
マーケティング戦略:競合他社が採用しているマーケティング戦略や広告戦略を分析し、その効果や改善点を指摘します。
納品物:包括的な競合分析レポートを表形式で提供し、競合他社をランク付けし、各要件の調査結果を詳細に説明してください。得られた知見をもとに、クライアントが市場での地位を向上させ、機会を活用し、競合他社を凌駕する方法について戦略的な提案をしてください。
■ChatGPTによる実際の生成
クライアントの詳細を「企業名: テスト繊維株式会社」、「業界:アパレル」、「ターゲット・マーケット:30代の女性」と設定し試した。結果が上記となる。無料版での利用となり、ネットワークエラーが出力されてしまったが、ある程度までは生成可能である。
5.市場セグメント
■プロンプト例
[業界名] 業界の主要な市場セグメントは何か、そしてどのセグメントが[企業名や組織名など]にとって最大の機会となっているか。
■ChatGPTによる実際の生成
今回は「アパレル業界の主要な市場セグメントは何か、そしてどのセグメントがユニクロにとって最大の機会となっているか」ということについて質問してみた。得られた回答が上記となる。
6.市場での成功要因と達成のための手段
■プロンプト例
[市場名]市場で事業を展開する[企業名等]の重要な成功要因は何か、また[自社名等]がそれを達成するためにはどうすればよいか?
■ChatGPTによる実際の生成
今回は「アパレル市場で事業を展開するZARAの重要な成功要因は何か、また、自社がそれを達成するためにはどうすればよいか?」と質問してみた。生成されたテキストが上記となる。テキストは途中で切れてしまったが「続きを書いてください」と質問すれば再び途中からテキストが生成される。なお、テキストの方は最後で「ZARAが成功するためには」、「ZARAの成功につながる」という多少おかしなテキストが生成されたが、他者の成功要因を達成するためのヒントにはなるだろう。
7.価格戦略
■プロンプト例
[製品情報] +の製品価格を上位[数値]社を選び、表形式でまとめてください。
■ChatGPTによる実際の生成
今回は「液晶テレビ」と「クリームパン」の製品価格を上位5社を選び、表形式でまとめてみた。なお、生成されたテキストからもわかるが「価格は参考価格として2023年3月時点のものであり、地域や店舗によって異なるため、最新の価格情報は各店舗やオンラインショップで確認することをお勧め」している。これには注意が必要である。
8.マーケティング戦略の分析
■プロンプト例
[ブランド名等] のマーケティング戦略を分析し、自社を差別化する方法を提案してください
■ChatGPTによる実際の生成
今回は「ドトール」と指定し質問してみた。結果が上記となる。結果は途中で文章が途切れてしまった。そのため「続きを書いてください」と指示すると、途中からの文章が生成されたが、「以上のような提案を実行することで、ドトールは顧客に新しい価値を提供することができ、差別化を図ることができます。」という不自然な文章が生成された。こちらは「ドトールの差別化を図る提案」を質問している。不自然な文章ではあるが、差別化のヒントにはなるだろう。
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※なお、今回紹介したプロンプトを実際にChatGPTで試し、競合他社に関する正確な情報を提供しているかどうかを確認してください。